Soovitatav, 2024

Toimetaja Valik

Lidl: Niisiis soovib diskonteerija ennast uuesti leiutada!

Kogu Saksamaal võib leida üle 3300 Lidli filiaali. Kett kuulub niinimetatud "allahindluspoodidesse" ega ole aastate jooksul teinud suurt saladust, et neil on igas mõttes saksa (näiline) lemmiklause: " Odav - tahan, et oleksin kinni pannud ".

Miljonite reklaamikampaaniate abil soovib Lidl lõpetada okste odava pildi
Foto: iStock
sisu
  1. Lidl kiirteel
  2. Rohkem läbipaistvust, rohkem piirkondlikke tooteid
  3. Miljardit müüki tuleb veelgi suurendada

See ulatub kaugemale tootehindadest kuni brändi täieliku kuvandini. See asjaolu peaks lähikuudel siiski radikaalselt muutuma.

Aastaid on mentaliteet " tormine on lahe " levinud kõigis Saksamaa piirkondades, millest Lidl kasu sai. Vahepeal on aga sakslaste meelevallas tekkinud tugev vastupidine suundumus, sest sellele pööratakse jällegi rohkem tähelepanu orgaanikale, välimusele ja kvaliteedile . Supermarketite keti juhid on seda märganud ja alustavad nüüd ulatuslikku kampaaniat, et anda allahinnatud toote kuvandile uus eluperiood.

Lidl kiirteel

Siin on eeskujuks ketid Edeka ja Rewe . Kvalitatiivseid ja visuaalseid erinevusi tuleks oluliselt vähendada ja kohandada. Sel eesmärgil on kavandatud miljoni dollari suurune reklaamikampaania, nagu teatas Peter Pohl (ostujuhtimine) värskes pressiteates. Need meetmed on konkurentide, näiteks Penny, Netto ja Aldi, varju jätmine, kes proovivad ka aastaid "odavast kuvandist" lahti saada, üsna ebaõnnestunud.

Varem on Lidl reklaamietapi edukalt omandanud. Deluxe sarja ja veinidega on discounter veennud isegi staari kokkasid . Kuid vastutavad ei piirdu sellega.

Muu hulgas tuleb harude kapitaalremont, personali väljaõpe ja piirkondlikult kasvatatud toodete trend järgida. Lõppude lõpuks väidab Lidl, et võidab eriti kliente, kes on seni allahindluse suhtes kriitilised olnud.

Rohkem läbipaistvust, rohkem piirkondlikke tooteid

Kujutise muutmise praegune hetk on tark samm. Supermarketite kett läheb edasi piirkondliku kultuuri suundumuse ja klientide sooviga, mitte enam odavalt, vaid ikkagi "odavalt" poodides käies. Sel eesmärgil peaksid nad optilises valdkonnas palju vastu võtma ja teema peaks olema ka toodete läbipaistvus . Veebisaidil näete juba, kui sageli ja millal ketid lihaga varustatakse. Pärast kõiki mineviku toidutööstust puudutavaid skandaale on see veel üks samm õiges suunas.

Miljardit müüki tuleb veelgi suurendada

Enda avalduste kohaselt on ettevõtte eesmärk rekordiline käive üle 18 miljardi euro ja majandusaasta kestab 2015. aasta veebruari lõpuni. Ka Lidl Saksamaa tegevjuht Matthias Raimund kommenteeris ettevõtte tulevikku positiivselt: "Meie majandusaasta kestab veel mõni päev, kuid on ilmne, et Lidl on kasvanud Saksamaal. "

Kas kampaania on tõenäolisem häbiväärne kui reaalne, selgub järgmistel kuudel. Kindlasti võime olla uudishimulikud.

Populaarsed Kategooriad

Top