Soovitatav, 2024

Toimetaja Valik

KiK jaoks uus pilt: kas lõpetada odavalt?

Moeketi KiK kuvand pole just kõige parem. See peaks nüüd PR-kampaaniat muutma.
Foto: Getty Images

PR-kampaania eesmärk on anda odavale moeketile uus maine

Odava moeketi KiK kuvand on halb. See peaks nüüd muutma suuremahulist PR-kampaaniat. Mida see peaks tegema ja mida see KiK jaoks tähendab.

Väidetav nälgpalk ja kehvad töötingimused alltöövõtjariikides , näiteks ajakirjanduse andmetel olevat KiK väidetavalt tootnud tehases, mis põles oma sihtasutustes maha rohkem kui kaks aastat tagasi Pakistanis. Need probleemid töönõukogude asutamise ja kaubamärgi kuvandiga, mis vaevalt ületab televiisori Verona Poothi ​​vilksamisi, särtsakat punast T-särki ja pisut kõlavat "KiK! Teie tekstiilide allahindlus". Alates positiivsest välismõjust odavas moeahelas, nii et pole jälgegi. See on täpselt see, mida KiK soovib praegu muuta ja tugineb uuele PR-kontseptsioonile.

Kogu selle juurutamiseks on ettevõte WMP Eurocom, endise imagoülema Hans-Hermann Tiedje PR-ettevõte. Ümberkorraldamise pressiteates öeldakse, et WMP "peaks juhtima välissuhtlust ja osalema tekstiiliettevõtte avalikus ümberpaigutamises". Vahendid: odava sildi pilt tuleks põhjalikult lihvida. KiK boss Heinz Speet ütleb: "KiK on Saksamaa ja Euroopa üks võimsamaid ja kaasaegsemaid kaubandusettevõtteid, kes on pühendunud oma sotsiaalsele vastutusele töötajate, tarnijate ja klientide ees. Tahame neid tugevusi paremini positsioneerida ja samal ajal aktiivselt osaleda vajalikus dialoogis kõigi juhtida oma kliente ja avalikkust asjakohaste teemade juurde. "

PR-ettevõte on veendunud, et seda on võimalik saavutada: "KiK on ühe näoga ja sümpaatselt tegutsev ettevõte, kellega me suheldakse." Usaldusväärse ja tõsise kuvandimuutuse jaoks on siiski vaja rohkem kui mõnda keerukat PR-fraasi. Oleme uudishimulikud, kuidas KiK end uuesti positsioneerib ja kas odavad keti uus kuvand võib tegelikult valitseda.

Top