Foto: ekraanipilt / Barncancerfonden
Reklaam koos sõnumiga
Plakatil olev plakat on ennekuulmatu. Rootsi lastevähifondi reklaam teeb praegu reisijatele hetkeks pausi.
Idee tõi Rootsi šampooni reklaami. Mõni aeg tagasi avaldas kaubamärk reisijatele muljet platvormil liikuva plakatiga. Iga kord, kui rongi sisse tõmmati, puhusid modelli juuksed tuule käes.
Seda tehnikat kasutatakse nüüd Rootsis palju tõsisema teema jaoks: Lastevähifond näib reklaamivat peaaegu sama plakatit. Ainus erinevus on reklaami lõpp, mis ei tee reisijatele muljet, kuid jätab nad šokeeritud.
Kuid kõigepealt algab reklaamimine nagu tavaliselt. Saabub rong, kena noore tüdruku juuksed puhuvad metsikult tuules. Vaatajad teevad pilte, lapsed naeravad entusiastlikult . Kui rong peatub, peatab poster aga kogu platvormi. Tüdruku juuksed on kadunud ja koos nendega on naer möödujate nägudel, kes sõnumi külmunud. Plakatil on näha 14-aastane Lynn. Ta põeb vähki.
Tunnete kiire muutumine entusiasmist mureks on juuste kasvatamine. Rootsi lastevähifondi reklaam nõuab annetusi. Fond soovib inimestele meelde tuletada korraks igapäevaelus seda, mis on algatajatele tavaline: igal päeval diagnoositakse lapsel vähk.
Plakat täidab oma eesmärki, sest teade saabub. Möödasõitjad jäävad rongist maha ja peatuvad hetkeks. Järsku seisab terve platvorm paigal.
