Foto: Victoria's Secret
"Keha igale kehale" asendab vana hüüdlause
Kampaania, mis kuulutab ideaalse kehaga pesu mudeli omaks? Ei tööta, leidis mitu kriitikut ja alustas petitsiooni Victoria Secret'i vastu. Silt vastas uue loosungiga. Kuid kas sellest piisab?
Eelmisel nädalal andsime aru Victoria Secrets Perfect Body kampaaniast . Ta näitas pilti, millel esmapilgul seisis järgmine teade: Täiuslik keha näeb välja nagu Victoria Secret'i mudel. Protest kampaania vastu oli suur. Eriti võrgus. Suurbritannia üliõpilased alustasid siin Change.org petitsiooni reklaamisõnumi vastu. Aluspesu silt “Kallis Kate” avaldas ka pildi stereotüüpsetest iluideaalidest .
Nüüd reageeris Victoria's Secret ja muutis kampaaniat. Lühidalt: sama pilt, uus väide: "Keha igale kehale." New Yorgi ajakirja USA ajaleht "The Cut" kirjeldas uut loosungit "tähtsusetu gaasilise pilvena". Tootesari, mida Victoria's Secret soovib reklaamida, kannab nime "The Body". Teoreetiliselt on nimetus mõttekas. Kuid kas saab aru pildist mõjutatud ütlusest? Ei.
Uues kampaanias kasutatakse endiselt vana fotot. Vaadake seda: rida mudeleid, mis tähistavad kõike muud, kuid mitte mitmesuguste kehavormide mitmekesisust.
Ligikaudu 29 000 inimest, kes allkirjastasid saidil Change.org petitsiooni, võivad tulemusega rahule jääda. Kuid ausalt: tegelikult pole uue reklaami sõnum parem. Kui vana hüüdlause kuulutas täiusliku mudeli keha ühekülgseks iluideaaliks, muudab uus reklaam selle sõnumi veelgi selgemaks: "keha" iga keha jaoks ". Kampaaniapildil pole aga ühtegi märki "iga keha".
Muidugi, meie arvates on hea, kui pesu silt reageerib oma klientide kriitikale. Uus foto, millel on erinevad siluetid, oleks olnud palju olulisem avaldus kui lihtsalt uue foto loitsimine vanale fotole.
