Põhiline heategevus
Heategevuslik tegevus on riigipühadel hea asi. Kuid kui tõsine on staaride pühendumus?
Jõulud on käes, see on igal aastal heategevuse kõrghooaeg. Telejaamad ja raadiojaamad avanevad rahakogumise ja heategevusürituste kaudu. Sarah Connor annab meile mobiiltelefonile tõsise naeratuse, millest on kasu ka rinnavähi raviorganisatsioonile KOMEN eV. Lugematud kingiideed on ostjate kasuks. See on hea südametunnistus, mille üks heategevusliku toote ostmisel omandab, see on tõeline argument. Kuulsused annetavad rõivaid, rekvisiite või elamusi, mis müüakse oksjonil kõrgeima pakkumise teinud isikule ja heategevuslikuks, olgu selleks siis Sarah Kuttneri iseõmmeldud T-särk või väike roll järgmises Til Schweigeri filmis.
Kes saab, kes annab, nii et vaestele ja haigetele hüvitis. Kas see on tõesti nii? Fakt on: mida suurem on täht, seda suurem on meedia tähelepanu. Vahepeal on arenenud aastaringne heategevusala, mille eeliseid paljud tahavad ära kasutada. Kontseptsiooni nimetatakse tähelepanupõhiseks heategevuseks. Ilma kuulsuste meedias osalemiseta laguneks tõenäoliselt kõrge ühiskonna sotsiaalne kaasatus. Tehke head ja rääkige sellest - ainult: ilma aruandluseta vaevalt keegi kuulaks.
Ja kõik tähed ja kõik, kes tahavad saada üheks, teavad, et eneseturundust ei saa läbi viia piisavalt intensiivselt. Igasuguse punase vaibaga tuleks seetõttu karjääri pärast tegeleda, sest paljud heategevusüritused on just õiged!
Kuid on ka näiteid kuulsustest, kes teevad heategevuspidudel midagi enamat kui ainult askeldamist. Vaieldamatult Bob Geldofit või Bono võib mõista süüdimõistjana. Geldof trummis 1984. aastal kolleegide jaoks heategevuslaulu "Kas nad teavad, et see on jõuluaeg" (ohoo, jõuluaeg) jaoks ja korraldati järgmisel aastal kontserdiga "Live Aid", kes on kõigi heategevusürituste ema. Paljud teised hüppasid hiljem heategevuslaulude rongis, olgu selleks Aafrika või orkaan Katrina ohvrid. Plaate müüdi miljoni korra jooksul suure muusikalise sära tõttu, kuid kuna need annavad meile ostjatele tunde, et nad on osa sellest, mille meie iidolid on heaks leidnud. Ja U2 esireket Bono on nüüd vähem poliitiliselt hõivatud rokkstaar, pigem laulva poliitikuna teel.
Niisiis, kui tegemist on rohkema kui kulunud mütsi annetamise või pool päeva salvestus- või fotostuudios veetamisega, on kaalul tõeline vabatahtlikkus. UNICEFi silmapaistvad suursaadikud rivistusid üles nagu ka tänavuse ülemaailmse AIDSi päeva ristivanemad, räppar Samy Deluxe, kiiruisutaja Anni Friesinger, näitlejanna Christiane Paul ja jalgpallur Philipp Lahm, kes mitte ainult ei reklaami aidsiteadlikkuse plakateid, vaid ka palju muid võimalusi heal põhjusel sisenemiseks - muidugi tasuta. Selle kohta aru anda pole taunitav, kuid see heidab soovi korral tähelepanu selles maailmas valitsevatele kaebustele.
Selle stseeni rahvusvahelisteks staarideks on kindlasti Sharon Stone, kes peaaegu ei jäta kasutamata võimalust tegutseda rahakogumisena ja on juba oksjonil müünud kirgliku suudluse 50 000 dollari eest, aga ka George Clooney oma pühendumusega Aafrika kriisipiirkonda Darfuri, Bill Clintonile ja tema Clintoni fondile või lapsendajad nagu Madonna või Angelina Jolie ja Brad Pitt, kes kõik teevad midagi enamat kui lihtsalt nägude hoidmist kaamerate ees. Kas Nicole Richie ja tema tulevase rokkari abikaasa Joel Maddeni hiljuti algatatud heategevuskampaania täidab nende lubadusi laste kasuks või mitte, on veel ees.
Ilma kuulsusteta heategevuse põhimõte ei toimi. Võib-olla pole pühendumus, millega staarid kaunistavad, alati lahku. Kuid peamine on see, et on neid, kes tegelikult midagi teevad. Kes siis hoolib, kui see tuleb lõpuks hea välja?
